İSTANBUL (İGFA) – Ambalajın ehemmiyeti hakkında bilgi veren Patiswiss Çikolata Ceosu Elif Aslı Yıldız, “Tüketicilerin önündeki binlerce eser için saniyelerle kısıtlı karar anında ambalajın albenisi kıymetli bir güç. Ambalaj, en faal ve ekonomik pazarlama araçlarından biri. Ambalajın bir eseri sattırma gücü yüzde 70. Şayet ambalaj tüketicinin eseri eline almasını sağlamışsa, yüzde 70 oranında da tüketicinin o eseri satın almasını sağlayacaktır. Bu oran, çocuklarda daha üst çıkabiliyor” dedi.
Ambalaja Türkiye’de gereğince kıymet verilmediğini kaydeden Yıldız, “Türkiye de raflara baktığımızda, dünya ile rekabette bence epey mütevazi kalıyor. Türkiye, pazarlama bütçelerinde en düşük bütçeyi ambalaj dizaynına ayırıyor. Halbuki ambalaj tüketiciye en yakın olduğumuz yerdir. Bu fırsatın yeterli kullanılması gerekiyor. Dünyada bunun kıymetini anlayan markalar ambalaj dizaynına önemli bütçeler ayırıyor. Önümüzdeki yıllarda ambalaj konusunun markalar açısından daha değerli hale gelmesini bekliyoruz” diye konuştu.
Şirketin İnovasyon Konseyi Lideri olarak da vazife yaptığını hatırlatan Yıldız, inovasyon anlayışlarıyla ilgili şunları söyledi: “Ürünlerimizi piyasaya sürdüğümüzde misal eser üreten firmalar AR-GE’ye bizden 100 kat fazla para harcıyordu. İnovasyonun parayla bir ilgisi yok. Olay çalıştığınız insanlarda, onları nasıl yönlendirdiğiniz ve işten ne kadar anladığınız ile ilgili. Ben hiyerarşik tertibin üretken akıllarda tutmadığını gördüm. Onlar daha yatay bir yapılanma istiyor. Bunu işleri süratli bir formda halledip, karar mercilerine direkt erişim gereksinimi duydukları için istiyorlar. Daha klâsik görünen bu usulle, bir bireye en fazla 10 yönetici atama biçiminde tertip yapısını şekillendirdim. Tertip daima fark yaratır. Tertip, rakip bir markanın taklit edemeyeceği şeydir.”
